<h2>A rede de fast food de batatas assadas teve mudança do slogan de "A batata de bom gosto" para "A batata para todos os momentos"</h2>
São Paulo – A Baked Potato, rede de <strong><a href="http://www.exame.com.br/topicos/fast-food">fast food</a></strong> de batatas assadas, completa 30 anos este ano anuncia o fim do processo de renovação a <strong><a href="http://www.exame.com.br/topicos/marcas">marca</a></strong>.<a href="https://www.sanpat.com.br/wp-content/uploads/2014/09/size_590_loja-baked-potato.jpg"><img class="size-full wp-image-1164 aligncenter" alt="size_590_loja-baked-potato" src="https://www.sanpat.com.br/wp-content/uploads/2014/09/size_590_loja-baked-potato.jpg" width="590" height="442" /></a>
O projeto, que teve início em 2013, contou com a mudança da linguagem visual das unidades, campanha e linha direcionada para o público infantil, aumento do mix de produtos, site mais interativo e a mudança do slogan de "A batata de bom gosto" para "A batata para todos os momentos".
As lojas ganharam novo layout, mais moderno, com materiais de comunicação atuais e com paineis de vídeo, que mostram as novidades no cardápio e também promoções.
Quando foram inauguradas, tinham a cor amarela nos balcões, os fornos com as batatas e réchauds ficavam mais aparentes e os painéis com as comunicações eram estáticos.
Ainda neste ano, será lançada a linha infantil, com cardápio especial sob medida e material gráfico pensado exclusivamente para este público.
Para comer, os pequenos contam com o Nhoque Kids (com molho bolonhesa, calabresa, quatro queijos e ao sugo); Acompanhamento Kids (batata assada recheada com requeijão, acompanhada arroz e uma opção entre strogonoff de filet mignon, strogonoff de peito de frango e picadinho de carne); Baked Potato Kids; Mini Pães de Batata e Combo Kids.
Para interagir com as crianças, por meio de Facebook, Instagram, pratos, barquetas e fundos de bandeja, foram criados seis personagens.
O Batatico é o cachorrinho, mascote da turma; a Batatina é a artista, que adora pintar; a Batatamy é a mais ligada em tecnologia e a fotógrafa oficial da turma; o Batatuca, o que gosta de música; o Batatulio, que adora inventar coisas e por fim, o Batatudo, fã de esportes e aventuras.
Assim, as crianças também vão poder usar a imaginação enquanto se alimentam.
A Baked Potato apostou também no aumento das opções no cardápio.
Foram adicionadas refeições completas para aumentar a gama de sugestões para o horário do almoço e jantar, prioritariamente, como a Baked Acompanhamento, que conta com strogonoff e picadinho, por exemplo.
A Baked Salad também foi integrada a pouco tempo nesta categoria, pois inclui no mesmo prato a batata recheada com um tipo de salada.
Para o café da manhã e lanche da tarde, a rede incluiu o pão de batata integral, que se juntou ao pão de batata tradicional e aos tostex.
Motivo pelo qual o slogan foi alterado de "A batata de bom gosto" para "A batata para todos os momentos".
Para a humanização da marca, a Baked Potato atualizou o site, tornando-o mais interativo e integrado com redes sociais, como Instagram e Facebook, por exemplo.
Assim, o consumidor pode curtir e compartilhar os seus pratos preferidos, ficar por dentro das novidades, promoções e participar de enquetes.
O layout do site também mudou para se adequar ao novo posicionamento e identidade visual da marca.
Além disso, o localizador de lojas foi adaptado, assim o cliente encontra a unidade próxima mais facilmente, podendo filtrar por estado e cidade.
Foi criado também o espaço "monte sua batata", ferramenta que auxilia os clientes a conhecer todas as opções do cardápio para o café da manhã, almoço, lanche da tarde e jantar.
Fonte: Revista Exame.