<div><span>Marcas existem para que produtos e serviços sejam distinguidos pelos consumidores dos concorrentes e dos genéricos. Com o tempo, algumas se consagram e são facilmente reconhecidas em todo o mercado. Muitas vezes, levam os consumidores a tomar partido e a discussões sobre qual é a melhor (Brahma ou Antarctica, BMW ou Mercedes?).<p></p></span></div><div><span>Algumas se sedimentam de tal maneira que passam a representar toda uma linha de produtos (Bombril, para qualquer palha de aço). "Isso já não é bom para a marca", diz o advogado<span> </span><strong>Luiz Fernando Plastino Andrade</strong>. "Caracteriza o fenômeno da diluição da marca, que passa a significar um gênero de produtos. Isso cria o risco de perda da marca pelo cliente", opina.<p></p></span></div><div><a href="http://1.bp.blogspot.com/-WS-HgmF3kLk/UfakLwey7fI/AAAAAAAAB00/CZ0aKIjpU-8/s1600/953318_46778119.jpg" imageanchor="1"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-WS-HgmF3kLk/UfakLwey7fI/AAAAAAAAB00/CZ0aKIjpU-8/s320/953318_46778119.jpg" width="320"></a><span>Marcas se tornam valiosas. Algumas, de tão reconhecidas, possibilitam a criação franquias (7-Eleven), que o consumidor procura porque sabe exatamente o que vai encontrar. E são altamente lucrativas. Muitas marcas são mais valiosas do que todo o restante do ativo de uma empresa. Por exemplo, as dez marcas mundiais mais proeminentes valem, juntas, mais de US$ 400 bilhões, de acordo com estudo da Interbrand.<p></p></span></div><div><span>Marcas existem ainda para serem respeitadas por concorrentes, assim como por aventureiros que tentam registrá-las para "extorquir"<span> </span><a href="http://www.conjur.com.br/2013-jul-29/veja-cliente-entender-propriedade-intelectual"><nobr>dinheiro</nobr></a><span> </span>de empresas descuidadas. Por isso, quem cria uma organização, um produto ou um serviço novo e único no mercado, deve registrar a sua marca, antes que outrem o faça, seja com boa ou má intenção.<p></p></span></div><div><span>Marcas registradas também protegem o consumidor, que não quer comprar gato por lebre. Com o tempo, marcas ganham credibilidade e confiabilidade, embora possam ser falsificadas. Mas, se respeitadas e protegidas, tornam-se uma referência de qualidade e ganham a fidelidade do consumidor. É difícil trocar o certo pelo duvidoso.<p></p></span></div><div><span>Normalmente, a marca a ser protegida pelo registro é um nome ou expressão (Microsoft). Porém, muitas vezes é também necessário registrar logotipos (o símbolo único que identifica uma empresa ou um produto) e formatos (como o desenho inconfundível de uma garrafa de bebida).<p></p></span></div><br><div><span>Fonte: <a href="http://www.conjur.com.br/">www.conjur.com.br</a><p></p></span></div>